Блог им. beknur_kisikov → Франчайзинг в Казахстане

Франчайзинг в Казахстане по материfлам книги Бекнура Кисикова «Франчайзинг в Казахстане» Франчайзинг в Казахстане. В Казахстане оборот франчайзинга на 2007 год составляет 500 миллионов долларов США в год. Можно с уверенностью сказать, что Казахстан является лидером франчайзинга в Центральной Азии. Существует специальный закон о франчайзинге от 2002 года, действуют около 150 франчайзинговых систем и более 1000 франчайзинговых точек. Казахстанский франчайзинг начинается с появлением завода «Coca-Cola», открытой по сублицензии турецкого лицензиара одноименной торговой марки. Завод был построен в 1994 году, тем самым ознаменовав начало т.н. «качественного присутствия» иностранной компании в виде открытия своего производства в стране. Таким образом, продукция знаменитого производителя напитков доступна не только в форме банального импорта, но и в виде национального продукта, в создании которого участвуют местные работники компании. В 1994 году появляется первый в Казахстане и Центральной Азии 5-звездочный отель международного класса. Это гостиница «Рахат Палас», который впоследствии стал частью международной сети отелей франчайзингового бренда «Hayatt Regency». В середине 90-х было было несколько случаев продажи казахстанскими компаниями своих торговых марок третьим лицам по форме, напоминающей классический франчайзинг. Но в силу отсутствия точной информации и непубличного характера сделок, затруднительно назвать эти случаи примерами франчайзинга. С середины 90-х годов, многие фирменные магазины/бутики модной одежды международных производителей открывались в стране по системе франчайзинга. Например, можно отметить фирменный магазин «Adidas», появившийся в Казахстане во второй половине 90-х годов. Элементы франчайзинга очевидно присутствовали в схеме сбыта продукции компании «Сеймар» в конце 90-х годов прошлого века. Торговые точки компании в виде ларьков и автолавок были оформлены по единому фирменному дизайну, с обязательным визуальным присутствием логотипа и торговой марки компании. Арендаторами торговых точек выступали независимые предприниматели, которые выступали как дилеры, так и франчайзи головной компании. В декабре 1999 года открывает свои двери гостиница «Анкара», ныне франчайзи известной гостиничной сети InterContinental. В том же году появляется первый торговый комплекс Рамстор, впоследствии построивший сеть гипермаркетов. После 2000 года открывается первое фирменное кафе Баскин Роббинс в Казахстане. 2002-ой год стал плодотворным для развития франчайзинга в Казахстане. Сразу несколько событий, значимых для развития отечественного франчайзинга, происходят в этот год: 1. Появляется закон франчайзинге. Таким образом франчайзинг регулируется не только Главой 45 ГК, но и специальным законом. 2. Появляется Национальная Ассоциация Франчайзинга Казахстана (КАФ) – специализированный институт развития франчайзинга. 3. ЮСАИД в рамках проекта по предпринимательству презентует программу франчайзинга. Целью программы является формирование сугубо казахстанских брендов франчайзинга. В рамках программы организуется ряд бесплатных семинаров по франчайзингу, бесплатно распространяются учебные пособия по теме, формируются национальные франшизы. Также, согласно программе организуется визит вице-президента МАФ в Казахстан, целью которой является содействие увеличению деловых контактов между американскими франчайзерами и казахстанскими предприятиями. Результатом программы является появление ряда отечественных франчайзинговых компаний. Благодаря программе также повышается уровень информированности казахстанского предпринимательства о франчайзинге, что способствует популяризации франчайзинговой формы отношений. В 2005 году в Алматы проходит первая выставка франчайзинга. Франчайзинг прочно входит в составляющую казахстанского бизнеса, становится непременным атрибутом развития многих компаний. В прессе появляются ряд материалов, освещающих франчайзинг. Повышается интерес к сектору коммерческого и финансового сектора. Появляются ряд компаний, деятельность которых состоит из франчайзингового брокерства, что является показателем прибыльности сектора. Франчайзингу оказывается поддержка и на государственном уровне. Появляется программа финансирования франчайзинга при Фонде Развития Малого Предпринимательства (ФРМП). Во многих регионах страны проводятся семинары и конференции по франчайзингу, организованные МИТ РК и региональными предпринимательскими объединениями. Меры по государственной поддержке франчайзинга прописываются во многих программах по развитию предпринимательства. Только за период 2003 – 2007 количество франчайзинговых систем в стране выросло почти в 2.5 раза. Среднегодовой оборот франчайзинга вырос в более чем три раза. Увеличилось число рабочих мест, созданных именно франчайзинговыми компаниями, разнообразилась картина сектора. Статистика франчайзинга явялется очень приблизительной, т.к. нет единого центра регистрации франчайзинга в стране и не все компании анонсируют свою деятельность как франчайзинг. В Минюсте регистрируются франчайзинговые договора, но не все компании следуют этой практике. Только в нескольких странах статистика франчайзинга наиболее точная. К примеру в США, где каждый франчайзинговый случай регистрируется на федеральном или региональном уровне. По приблизительным данным в стране действуют около 120 франчайзинговых систем и 1000 точек франчайзи. Количество занятых работников в секторе составляет около 14 000 человек на 2007 год. Это достаточно внушительная цифра в масштабе населения страны. В связи с непрозрачностью рынка, очень сложно реально оценить годовой оборот франчайзинга. Но приблизительная цифра ежегодного оборота в секторе франчайзинга колеблется в районе 500 миллионов долларов. Статистика казахстанского франчайзинга очень динамична. Быстрый рост экономики, увеличение доли МСБ в ВВП страны, увеличение спроса на передовые технологии бизнеса, относительная незаполненность ниши франчайзинга, а также ряд других факторов позволяют прогнозировать многократное увеличение статистических данных сектора в ближайшее время. Нельзя не обратить внимания на некоторые негативные факторы, тормозящие развитие франчайзинга в стране: 1.Отсутствие государственных льгот и преференций франчайзинговому сектору. 2.Недостаточная защита интеллектуальной собственности. 3.Ограниченность доступа предпринимателей к т.н. «длинным деньгам». 4. Непрозрачность отечественного предпринимательства. 5. Слабая информированность о франчайзинге, как о выгодной форме предпринимательских отношений. 6.Гиперинфляционный рост цен на недвижимость за период 2000-2007 год в результате огромного наплыва денежной массы. Высокие цены на недвижимость делают нерентабельным открытие франчайзинговой точки, что является существенным барьером для развития франчайзинга в целом. В стране накопилась огромная денежная масса. Но отсутствуют объекты инвестирования. Неразвитость фондового рынка мешает населению использовать этот ресурс как источник инвестирования. В результате, инвестиции в основном направляются в недвижимость, что провоцирует инфляцию. В то же время предпринимательство и франчайзинг в частности, являются очень распространенными в мире объектами инвестирования. Как показывает опыт Запада, успешным предпринимателям может быть любой человек: от пенсионера до домохозяйки. И франчайзинг как менее рискованный метод ведения бизнеса идеален для неофитов бизнеса (согласно данным Торгово-Промышленной Палаты США 97% франчайзинговых предприятий, открытых за последние 5 лет, продолжали успешно работать в дальнейшем, в то время как 62% нефранчайзинговых предприятий закрылись за этот же период). Но в Казахстане все еще недостаточный уровень предпринимательской информированности, слабая вовлеченность неактивного населения в предпринимательскую активность. Доля занятого населения в предпринимательстве по сравнению с мировой статистикой очень невысока («самозанятое население » не относятся к официальному предпринимательству). Это говорит о необходимости совершенствования инфраструктуры поддержки начального предпринимательства. На рынке Казахстана превалирует доля иностранных франшиз. Но за последнее время сформировались ряд отечественных компаний, которые активно развиваются через систему франчайзинга. Несомненно, большую роль в развитии франчайзинга будет играть соседство с Китаем, с которым очень трудно конкурировать в себестоимости продукции. И только предприятия с оригинальными и неповторимыми товарами и услугами могут быть конкурентноспособными в таких условиях. Если рассматривать типы франчайзинга в Казахстане, то в стране наиболее представлен дистрибьютивный/торговый франчайзинг, в то время как в западных странах доля делового формата традиционно выше доли торгового. Еще одна особенность рынка франчайзинга в Казахстане – сублицензионность. Международные франчайзеры не торопятся работать в Казахстане напрямую. Очень мало прямых классических отношений: франчайзер- франчайзи. Международные франчайзеры предпочитают работать в Казахстане через свои российские или турецкие мастер-франчайзи (субфранчайзеры), казахстанские компании в свою очередь выступают в качестве субфранчайзи (сублицензиаты). Причин такого положения в секторе очень много. Возможно единая языковая ментальность местных потребителей с российскими (иностранная франшиза не требует адаптации), недостаточная плотность населения и рынка сбыта, неактивность местных предпринимателей на международном рынке франчайзинга и т.д. Но Казахстан может стать воротами для выхода на рынки Центральной Азии для иностранных франчайзеров. И большую роль в этом могут сыграть отечественные предприниматели. Можно отметить еще одну особенность рынка франчайзинка в стране. Очень мало случаев внутристрановой миграции франчайзинга. Нет связки между крупным бизнесом и малым предпринимательством. Крупные компании предпочитают филиальную форму регионального развития, но не франчайзинговую систему. В мире очень распространен как корпоративный, так и государственный франачйзинг. Крупные государственные или частные компании передают через систему франчайзинга технологии и методы ведения бизнеса малым и средним предпринимателям — франчайзи. Примером потенциального государственного франчайзинга в Казахстане возможно будет служить анонсированная в СМИ программа доступа в Интернет национального оператора Казахтелеком, в результате которой предприниматели получают возможность аренды широкополосного трафика Интернет у крупнейшего монополиста страны. Сектор франчайзинга только на стадии зарождения, и в ближайшие несколько лет также возможно появление ряда новых интересных концепций франшиз отечественных компаний....
  • -1
  • 1

Блог им. beknur_kisikov → Интеллектуальная собственность в Интернете. Товарный знак и доменное имя

Интеллектуальная собственность в Интернете. Товарный знак и доменное имя. Понятие «авторского права» в каждой стране является в принципе универсальным и может отличаться субъектами правовых отношений и объектами интеллектуальной собственности (далее — ИС). «Бернская конвенция 1886 года об охра́не литерату́рных и худо́жественных произведе́ний» и «Парижская конвенция по охране промышленной собственности» от 1883 года фактически являются праматерями национальных законов по авторскому праву и защите ИС. Тем более универсальными являются понятия ИС в Интернете. Следует заметить, что само понятие ИС в Интернете не структурировано и на данный момент не является четким. Сам Интернет и объекты ИС в Интернете могут являться объектами различных законов. Но все же, основным законом, регулирующим ИС в Интернете, следует признать «авторские законы», и в частности, в Казнете — «Закон об авторском и смежном праве» от 1996 года. Что же сегодня подразумевают под объектами ИС в Интернете и в том числе в Казнете. Это те же традиционные объекты авторского права, которые размещены в Интернете. В «Законе об авторском и смежном праве» от 1996 года в Статье 7 в части 1 объектами авторского права являются: 1) литературные произведения; 2) драматические и музыкально-драматические произведения; 3) сценарные произведения; 4) произведения хореографии и пантомимы; 5) музыкальные произведения с текстом или без текста; 6) аудиовизуальные произведения; 7) произведения скульптуры, живописи, графики и другие произведения изобразительного искусства; 8) произведения прикладного искусства; 9) произведения архитектуры, градостроительства и садово-паркового искусства; 10) фотографические произведения и произведения, полученные способами, аналогичными фотографии; 11) карты, планы, эскизы, иллюстрации и трехмерные произведения, относящиеся к географии, топографии и к другим наукам; 12) программы для ЭВМ; 13) иные произведения. Виртуальные составляющие вышеуказанных объектов ИС могут быть признаны объектами ИС в Интернете. К примеру, музыкальное или художественное произведение, размещенное в Интернете, становится объектом Интеллектуальной собственности Интернете. Из нетрадиционных объектов ИС в Интернете можно отметить копирайт (copyright) Интернет ресурса (веб-сайта и т.д.), оригинальный дизайн и различные Интернет программы и программные механизмы. Интеллектуальная собственность в Интернете стала объектом еще одного закона — «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».. Объект ИС, вокруг которого идет много споров — это доменное имя сайта, или просто Домен. В международной практике домен и товарный знак являются практически синонимичными и владелец товарного знака имеет приоритет на регистрацию доменного имени данного товарного знака. Эта практика была внедрена в 1999 году ВОИС (Всемирная Организация Интеллектуальной Собственности) после многочисленных споров и конфликтов владельцев товарных знаков с владельцами доменных имен. Ведь как известно, стоимость иных доменов может варьироваться цифрами в несколько миллионов долларов США. Это способствовало буму киберсквотинга, когда домены известных брендов и удобные написании доменные имена были зарегистрированы предприимчивыми дельцами для дальнейшей перепродажи. В результате, возник конфликт между владельцами товарных знаков (которые владели товарными знаками на протяжении многих лет) и владельцами доменов. Тем не менее, регулирование данного вопроса с упором на приоритет владельцев товарных знаков позволил снизить количество киберксвотинга и способствовал нормализации атмосферы в сфере взаимодействия товарных знаков и доменных имен. Также, приоритетная регистрация домена для владельцев товарных знаков закреплена специальным документом «Положение о приоритетной регистрации доменных имен» в России. Большую в юридическом закреплении этой инициативы сыграл Координационный центр домена RU. Тем не менее, это не решает проблему приоритета доменных имен, так как в некоторых случаях очень сложно классифицировать доменное имя как средство идентификации или индивидуализации товарного знака, а также, как средство написания. В Казахстане сегодня нет четкого положения по соотношению товарного знака и доменного имени. Все определения являются размытыми и нет ясного положения по предоставлению права приоритетной регистрации владельцам товарных знаков. И владелец товарного знака необязательно может являться приоритетным владельцем доменного имени. Это очень серъезный вопрос, который требует доработки с участием экспертов, участников Интернет рынка и владельцев Товарных знаков. Ведь в Казахстане уже более 30 000 товарных знаков и несколько десятков тысяч доменных имен. И уже сегодня, вопросы урегулирования вопросов по доменным именам требуют законодательных инициатив Авторское право и доменное имя должно быть достаточно защищено в Интернете, но вместе с тем, в мире растет инициатива по свободному распространению информации и ограничению авторского права в Сети. Концепция «Свободное Программное Обеспечение» появилось на Западе, идейным вдохновителем и инициатором движения является Ричард Столлман. Цитата активиста этого движения: « Основная цель сегодняшней системы авторского права — дать определенным компаниям несправедливую власть над обществом, которой они пользуются для обогащения. Сегодня копирайт дает побочный эффект содействия литературе и искусству, то есть цели, ради которой он был установлен, но делает он это с высокими издержками, которые мы покрываем своей свободой как и своими деньгами». Адепты этого движения распространяют бесплатные программные обеспечения с открытым исходным текстом (open source software), которые очень популярны в мире. Это помогает многим малобюджетным и некоммерческим организациям использовать бесплатное программное обеспечение в противовес дорогому лицензионному ПО. Как правило, такие проекты обозначаются символом copyleft (антонимный каламбур от слова copyright). Copyleft позволяет любому пользователю без ограничения копировать, видоизменять и распространять эти программы. Прекрасным примером бесплатных программ являются операционная система Linux, пакет офисных программ OpenOffice, Интернет броузер Mozilla, почтовый сервис Mozilla Thunderbird, которые ничем не уступают а порой и превосходят своих платных аналогов. Всемирная Интернет энциклопедия Википедия (Wikipedia) тоже является своего рода copyleft проектом. Это некоммерческие, но социально значимые проекты, которые также способствуют развитию Интернета в мире. В Казахстане, проекты свободного лицензирования не так распространены, как в странах Запада. Только единицы используют офисные программы OpenOffice, которые являются прекрасной бесплатной альтернативной своим платным и лицензионным аналогам, а другие проекты больше представлены в своих коммерческих вариациях: речь идет о программных движках построения сайта и т.д. Интернет должен быть представлен как лицензионными продуктами, так и альтернативами со свободной лицензии, и большую роль в популяризации нелицензионных продуктов должно играть Интернет сообщество. Бекнур Кисиков, Главный редактор Казахстанской Интернет Энциклопедии encyclopedia.kz....